近日多個國產男士化妝品品牌獲投資者青睞,也有多個研究機構報告唱高我國男士化妝品市場的未來。但與國際品牌相比,國產男士化妝品目前稍顯“落寞”。一邊是更多國內男性消費者愛上為“臉面”消費,另一邊是國際品牌找準時機搶佔國內市場,國產男士化妝品的發展空間有多大,該如何“乘風破浪”?
   
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男人也愛美 國產男士化妝品如何加速跑

4方集運自提點 時間:2020-09-28 10:55

近日多個國產男士化妝品品牌獲投資者青睞,也有多個研究機構報告唱高我國男士化妝品市場的未來。但與國際品牌相比,國產男士化妝品目前稍顯“落寞”。一邊是更多國內男性消費者愛上為“臉面”消費,另一邊是國際品牌找準時機搶佔國內市場,國產男士化妝品的發展空間有多大,該如何“乘風破浪”?

  年輕男士更愛買化妝品

  男士也需要化妝?在00後小王看來,貼個面膜、塗個眼霜早就不是女生的專屬行為。“我平時會買防曬、爽膚水等基礎護膚品。”小王告訴中國商報記者,他皮膚狀態不好的時候,出門也會打個粉底。

  對新生代男性消費者來説,買化妝品成為一種生活習慣。某社交平台一位男性美妝博主對中國商報記者表示,他平時做直播時,也會給男性消費者推薦很多化妝品,觀看的人數和產品的成交量均有不錯的成績。

  年輕男性消費者對提升顏值的需求正逐漸增大。市場研究分析機構艾媒諮詢數據顯示,74.4%的25歲以下男性受訪網民對提升顏值持積極態度,76.8%有購買男性顏值產品的需求。

  在國內男性消費者紛紛為“臉面”消費的同時,國產男士化妝品卻稍顯“落寞”。小王告訴中國商報記者,他在國產品牌中較少能挑到自己喜歡的產品。這不是個別現象,記者在位於北京西城區的君太百貨發現,歐萊雅(L'Oreal)、資生堂(Shiseido)等品牌專櫃前停留了不少男性消費者。一位消費者告訴記者,他平時也只買這幾個品牌。

  國產男士化妝品品牌“蓄勢待發”

  我國男士化妝品市場潛力大,吸引了眾多國際品牌前來收割紅利。在已有歐萊雅等頭部品牌“坐鎮”的基礎上,國際新品牌、小眾品牌和原創品牌也不斷進入市場。比如,絲芙蘭於今年9月發佈首個男妝系列,在中國門店獨家發售,旗下有BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏等產品,售價在99-209元之間。

  男士化妝品獲得青睞的背後是廣闊的男性顏值經濟市場。艾媒諮詢數據顯示,去年我國男士美容零售規模達158.9億元,今年有望達到167.2億元。市場研究分析機構歐睿諮詢數據顯示,2016-2019年,我國內地男士護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%,遠高於全球的5.8%,其中男士美妝最熱銷品類依次為BB霜、眉筆和美妝套裝。《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》顯示,目前我國男士護膚品市場已達到百億元規模。

  艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅告訴中國商報記者:“根據我們監測的信息,男性消費者受異性要求或自主意願引導,越來越注重個人護膚和相關產品的購買。與發展已經相對平穩的歐美市場相比,中國男士化妝品市場還處於上升階段。”

  近日,國產男士化妝品牌動作不斷,“吸金”能力凸顯。國產男士化妝品品牌藍系完成近1500萬元天使輪融資,旗下擁有男士護膚和男士彩妝兩大產品線。國產男士個護品牌理然也於近日完成A+輪融資,其產品以線上銷售為主,單品定價在40-130元區間。在理然的線上旗艦店內,銷量最高的三款產品月銷量均過萬件。

  國產品牌如何“加速跑”

  在業內人士看來,有市場但產品不突出成為制約國產男士化妝品品牌發展的因素。“我國男士化妝品市場有龐大的消費羣體基礎和較強的消費能力,但目前市場發展仍較為緩慢,市場潛力仍未被足夠開發。”張毅對中國商報記者表示:“如產品個性化特徵不明顯、同質化問題突出等影響消費者購買意向。”

  產品不能吸引消費者或成為令國產男士化妝品品牌的“硬傷”。小王告訴中國商報記者,他只購買對皮膚刺激比較小的、有個性的產品,而國產品牌的產品“長得”都差不多,且基本為基礎護膚品,無論是在改善膚質還是產品包裝方面均不能令他滿意。

  國產男士化妝品品牌應如何吸引年輕男性消費者?“從營銷推廣的策略看,品牌一方面可將男士化妝品包裝成禮品,由女性消費者先購買,進而帶動男性羣體消費;另一方面可針對新生代男性消費者推出有個性的產品。”張毅如是説。

  此外,在線上用全品類策略覆蓋男性消費者需求,或也將成為國產男士化妝品發展的趨勢。(見習記者 馬嘉)

[來源:中國商報/中國商網] [作者:馬嘉] [編輯:金慧儀]
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